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時間 : 2024-12-21
日用品是與人們生活最息息相關(guān)的生活必需品。今年,中國下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅,使得國外品牌日用品價格下降,我們可以買到性價比更高的產(chǎn)品。以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶等為首的跨國日用品品牌占據(jù)了全球大部分的市場份額,下面土巴兔小編就來扒一扒它們的故事。
寶潔
今年是這家全球日化巨頭進(jìn)入中國市場的二十年。這家全球500強(qiáng)公司經(jīng)營300多個品牌,其銷售的產(chǎn)品面向全球160多個國家,涉及的領(lǐng)域有護(hù)膚品、美發(fā)品、洗滌護(hù)理、食品飲料、嬰兒用品等。玉蘭油、海飛絲、潘婷、佳潔士、碧浪、幫寶適、吉列等大家常用的品牌都屬于寶潔集團(tuán)旗下。
最近幾年,寶潔公司的銷售業(yè)績不斷下滑,為了創(chuàng)新和跟進(jìn)時代腳步,寶潔公司大打電商牌,近期,削減了傳統(tǒng)廣告投放量,增加互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量。
聯(lián)合利華
作為全球的另外一個日化巨頭——聯(lián)合利華此前的銷售領(lǐng)域一直在冰激凌、茶飲料等食品和洗滌用品方面,后來,聯(lián)合利華創(chuàng)立了多芬、力士、旁氏、夏士蓮、凌仕等美容美發(fā)品牌。有趣的是,聯(lián)合利華與寶潔一樣開啟了互聯(lián)網(wǎng)快消模式,聯(lián)合利華與阿里在跨境電商、支付寶、村淘等方面展開戰(zhàn)略合作。
無印良品
MUJI作為知名的日本雜貨品牌,其涉及的領(lǐng)域非常廣泛,從文具、廚房用品、食品、到花店、咖啡店、房屋建筑等。無印良品采用以人為本的理念,產(chǎn)品風(fēng)格大多走簡潔、樸實(shí)、環(huán)保的路線,雖然極力淡化品牌印象,但是經(jīng)營產(chǎn)品自成一格。
2015年無印良品連續(xù)降價兩次,降價幅度達(dá)到20%,在價格降低而品質(zhì)不變的情況下,無印良品上半年銷售額增兩成。
宜家
作為全球最大的家居用品和家具品牌,宜家以簡潔實(shí)用的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的喜愛。近期,宜家杭州店正式開業(yè),開業(yè)即銷售火爆,雖然已有臨近的上海宜家和寧波宜家,杭州宜家商場內(nèi)也是人山人海。
最后,小編想說,中國日化市場超70%的份額被國外品牌占據(jù),銷售額過億的國內(nèi)日化品牌較少,大部分銷售額在千萬元級別。丁家宜、小護(hù)士、羽西等曾經(jīng)熱銷的國內(nèi)品牌也相繼被國外公司收購。眼下,國內(nèi)品牌采取“進(jìn)城”策略,培養(yǎng)中小城市的銷售人群。
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