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膩子行業(yè)硝煙四起，巨頭紛紛入場，膩子那么重要嗎？
時間 : 2023-08-14 13:49:30
膩子這個行業(yè)一直處于較為低調(diào)的狀態(tài)，但近年來卻吸引了越來越多的關(guān)注。原因是，眾多巨頭企業(yè)開始紛紛進軍膩子行業(yè)。立邦、雨虹、德高等著名建材企業(yè)都不約而同地布局膩子市場，意欲在這個行業(yè)中分一杯羹。這究竟是為什么呢？
首先，膩子是裝修過程中必不可少的一環(huán)，并且真正關(guān)系到后期墻面的質(zhì)量和使用壽命，所以膩子這個行業(yè)的市場規(guī)模很大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國膩子市場年產(chǎn)值已經(jīng)超過100億元，未來還有較大的增長空間。因此，隨著消費升級和技術(shù)普及，無論是裝修從業(yè)者還是消費者，都越來越看重膩子的性能和品質(zhì)。再次，膩子準入門檻低的行業(yè)，容易快速規(guī)模化并獲得產(chǎn)出。
那么，立邦、雨虹、德高等企業(yè)為什么要進軍膩子行業(yè)呢？他們的目的是什么？
首先，膩子作為必用的基輔材產(chǎn)品，其銷售額與涂料相當，配套膩子產(chǎn)品，對于涂料企業(yè)來說是能夠快速增加業(yè)績，使銷售額翻倍的捷徑，并借助原品牌影響力和廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)更多的市場份額。
但是，巨頭企業(yè)各自的優(yōu)劣勢也十分明顯。立邦在膩子領(lǐng)域的優(yōu)勢在于原涂料產(chǎn)品強大的品牌影響力和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，很容易通過油工配套帶單，但立邦在干粉產(chǎn)品上還缺乏足夠的時間與技術(shù)沉淀，目前只能先定位大眾化；而雨虹和德高以土工類產(chǎn)品為主，涉足油工品類屬于跨界，資金雖足，但技術(shù)和渠道都匱乏。
此外，這些企業(yè)想在膩子品類站住腳，還必須向一些老牌膩子企業(yè)發(fā)起沖擊。例如定位高端膩子的大匠，一直牢牢占據(jù)耐水膩子的行業(yè)第一，二十幾年的技術(shù)和口碑沉淀，客戶群忠誠度高，目標人群對于一個套房差價幾百元的“價格戰(zhàn)”未必感冒。門檻低樓層高的行業(yè)特點明顯，如何跨越老牌膩子建立的服務(wù)和品質(zhì)壁壘，才是決定能否走得更遠的關(guān)鍵。
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